ディバイスごとの、時間別の検索ボリューム分布図です。

これをみた瞬間、自分もこれとほとんど同じような生活スタイルだったのにはちょっと笑えましたけど、まあそういう事なんだと思います。

AdWords でモバイル関連の商品を取り扱う場合は、これをみて考えなきゃいけないことがあるのではないでしょうか？

これの意味するところを、簡単にまとめます。

今までは、ランディングページの評価が品質スコアに与える影響はネガティブな要因でしかなかった。（つまり、ランディングページにポリシー違反や表示速度の問題などのネガティブな評価があった場合は、品質スコアにダメージを与えていたけど、逆にランディングページの関連性が良いからといって、プラスの要因となることは無かった。）

※ 誤解の多い部分ですが、ランディングページが品質スコアに与える影響に関しては、過去にも 品質スコアの完全ガイド や 品質スコア本の要約 の記事で、プラスの影響は無いということを何度か説明しました。

ところが、今後はランディングページの関連性（質の良いページ）には、プラスの評価も加えられるということです。

これに関してGoogle の Jonathan Alferness (広告クォリティーチーム）も明言（英語サイト）しています。

今まで誤解していた方は、その誤解が現実となった形なので、この変更があったことよりも、今までがそうではなかったことに対する驚きのほうが大きいのかも知れませんが…笑

結局のところ、ユーザーエクスペリエンスを考えたときに、ランディングページを含めた部分で満足してもらうことが、Google 検索の評価になるということなので、その部分によりウエイトを置くようになったということです。

※ 今回の変更は、 Google の検索に限っての話です。

先日も、スマートフォン用サイトに対する評価（SEM LABO の解説参考）に変更がありましたが、果たしてどの程度の影響があるんでしょうかね。

Google の発表では、それほど沢山のアカウントで、大きな変化がみられるようなことは事はないので、パニックにならないようにとの促しがありますが、海外のフォーラム（英語）では早くもその影響が出たと騒いでいる人もいるようです。（まあ、この投稿に関しては、あまり信用できませんけど…）

今までは Analytics ある程度分析できたのですが、AdWords の管理画面でそれが簡単に分析できるようになりました。

表示方法は、[分割] → [上部または側部] を選択するだけです。（キャンペン単位、グループ単位、広告単位、キーワード単位で分析することが可能です。）

何となく、プレミアムポジションのパフォーマンスが分かると、どうしてもそれが良く見えて、単価を上げたくなってしまいそうな機能（もっと率直に言うと、Google の売上アップにかなり貢献してしまいそうな機能）ですが、有益なデータが簡単に取れるというのは素晴らしいですよね。

まず、このタイトルを理解するためには、比較広告の説明をしなければいけませんよね。

比較広告

2009 年 10 月、海外の Google で [ローン] などのファイナンシャル系のキーワードで検索されたときに、AdWords の広告枠にローンの比較広告が表示されるようになりました。

簡単に説明すると、Google が金融系の比較サイトを AdWords の広告枠に出稿しているという感じです…

そして、金融機関など（広告主）は AdWords の広告を通して、この比較広告に参加するという仕組みです。

日本でもこれらのマーケットは、比較サイトもたくさんあり、とても活発なことを考えると、Google がこのような形で特別扱いするのも不思議ではありません。（Google 社内でマーケットの AdWords 広告費をみれば、それが一目瞭然なワケですし…）

Google Advisor の公開

その延長で、先日 Google Advisor というサイトが公開されました。

Google の説明によると、このサイトでは

• Mortgages – 譲渡抵当、住宅ローン
• Credit cards – クレジットカード
• Certificates of Deposit – 譲渡性預金
• Saving Account – 貯蓄口座（定期預金口座）
• Checking Account – 当座預金口座（普通預金口座）

といったものを、より短時間で簡単に比較・検討できるサイトだそうです。

更に、この比較サイトに提携している会社は、AdWords の広告を通して上記の比較広告を出稿している部分が含まれるという話です。

まとめ

Google は、数週間前に BeatThatQuote.com という金融系の比較サイトを買収した後に、買収前の SEO での違反が判明しペナルティーを課したばかり。（この比較サイトを作るきっかけのための買収で、違反をしていようが関係なかったのかも知れませんが…）

Google の目的としては、

• 活発な業界でユーザーの役に立つサービスを作る
• コンテンツに乏しいアフィリエイトサイトになりがちな比較サイトの模範を示す
• 収益アップ

こんな感じでしょうか。（Google もいろいろ頑張ってます…）

日本でも既にいくつか確認されています。

英語のアドワーズ公式ブログでも既に発表がありますが、日本でもそのうち公式に発表されると思います。

表示される形式は、上記のイメージにもある通り、www 抜きの状態（サブドメインレベルは省略）で、パイプ（｜）で区切られた後に表示されます。

表示される条件としては、プレミアムポジションであることに加え、広告タイトルと表示URLを合わせて半角 68 文字以内の場合に表示されるようです。

P.S.

鋭い方は、上記に述べた 『広告タイトルと表示URLを合わせて半角 68 文字以内』 というのに疑問を持ったかも知れません。

広告タイトルの文字制限は半角 25 文字（拡張した場合でも半角 30 文字）、表示 URL は基本的に半角 35 文字（超過可能）、なので普通にやっていれば、半角 68 文字以上になることはありません。

ただ、以前にもこのブログで紹介したのですが、海外では説明文の一行目が、広告タイトルに表示されるといった形式もテストされているので、そういった場合の条件として、半角 68 文字以内という条件があるようです。

ちなみに、説明文の一行目と表示 URL が同時にタイトルに表示される広告は、このように表示されます。

どんどん進化していきますが、果たして日本ではどれほど表示 URL に効果があるのでしょうかね？

簡単に説明してしまうと、Facebook の Like （いいね！） ボタンと同じような感じで、ユーザー同士でサイトの評価・レビューを共有する仕組みです。

詳しい日本語の説明は INTERNET Watch の記事が参考になるかと思います。

サイト内で表示されるボタンもあるのですが、検索結果に表示されるリンク（アドワーズの広告も含む）にも 『+1』 ボタンが追加され、ユーザーによる評価が付けられるようです。

使用には、Google Profile が必要とのこと。

SEO や品質スコアには、影響するの？

SEM 関係者にとって気になるのは、このアドワーズ広告の 『+1』 ボタンが、直接的にSEO や品質スコアに影響してくるのかどうかというところですよね。

オーガニックサーチに関しては、この 『+1』 ボタンが、今後 SEO のひとつの要因になるということは発表されていますが、アドワーズの品質スコアの影響に関しては、今のところは否定されています。

You don’t have to make adjustments to your advertising strategy based on +1 buttons, and the way we calculate Quality Score isn’t changing.

『+1』 ボタンが公開されたからといって、品質スコアの計算方法に変更はないので、広告の戦略を変える必要はありません。

引用元: Inside AdWords（英語）

っと言いつつも、このボタンが効果的・友好的に使われるようになれば、クリック率にも影響するワケですし、更にそれが証明された頃には、それを直接的な品質スコアの判断基準にしない手はないと思うので、将来的にどうなるかは分かりませんよね…w

その前に、日本での登場はいつ頃になるんでしょうね？

追記

Search Engine Land の記事 を読んで、アドワーズ利用者にとって、理解しておかなければならないことがあったので、記事をアップデートします。

• 『+1 』 ボタンの表示・非表示を選択することはできない（全ての広告に表示される）
• アドワーズの『+1 』 ボタンがクリックされても課金はされない
• 広告主は、どの広告で最も多く『+1 』 ボタンのクリックがあったかを知ることができる

とのことです…

そもそも、アドワーズの地域ターゲティングを使用した場合、いろんな方法で広告が表示される可能性があることをご存知でしたでしょうか？

例えば、横浜にある歯医者さんがアドワーズを使った場合、キャンペーンの設定で横浜を設定し、[歯医者] というキーワードを設定したとします。

この場合、下記のユーザーに広告が配信されます。

• 横浜に実際にいる人が、[歯医者] というキーワードで検索した場合
• 日本全国から、[歯医者] というキーワードに加え [横浜] に関連するキーワードで検索した場合（つまり、大阪からでも [横浜 歯医者] と検索した場合に、広告が表示される可能性がある）

今までは、地域ターゲティングをした場合に、上記の表示方法を選択することは出来なかったのですが、新しくどちらか一方のユーザー限定で広告を表示することができるオプションが加わりました。

ターゲット設定方法

実際の使用には、キャンペーンの設定から、[詳細な所在地オプション] を選択します。

これにより、

• 所在地または検索目的を使用してターゲット設定（過去の地域ターゲティングと同様のデフォルト使用）
• 所在地を使用してターゲット設定: 端末ベースの位置シグナル（その地域に実際にいるユーザーのみをターゲットとする場合）
• 検索目的を使用してターゲット設定: ユーザー クエリ内の所在地に関する語句（検索キーワードにその地域に関する語句を含む検索ユーザーのみをターゲットとする場合）

を使い分けることが出来ます。

とは言え実際には、横浜にある歯医者さんがアドワーズを使う場合には、地域ターゲットを横浜にしていして [歯医者] というキーワードを設定する以外にも、 [横浜 歯医者] といったキーワードも設定することで、より的確に広告を表示させる機会を確保することをオススメします。（確か、日本は IP の地域指定がうまくいかないケースが多いから、両方設定することがより有効だという話をどこかで聞いたことがありますので特に…）

除外設定方法

更に今回、除外地域の設定方法にも、上記の 2 通りのオプションが追加されています。

例えば、横浜の歯医者さんが、県外の人たちに向けたキャンペーンを行った場合（例え話ですよ…）、[検索目的を使用してターゲット設定: ユーザー クエリ内の所在地に関する語句] を使用して、更に [所在地のみに基づいて除外設定] を除外と設定することで、横浜以外の方々限定で、[横浜 歯医者] と検索した人をターゲットにする、といった使用方法が出来ます。

地域密着型サービスの方は是非、活用してみてください。

P.S.

いろいろあって、ブログ記事の更新を控えておりましたが、立ち止まっていてもしょうが無いので、今の僕に出来ることをはじめていきたいと思います。

東日本大震災による被災者とそのご家族、心からお悔やみを申し上げます。