『AdWords 広告でリダイレクトは使えるの？』

『日本語ドメインは表示 URL に使えるの？』

『表示 URL が長すぎてエラーが出てくるので、どうしたら良いのですか？』

『ASP のオンラインショップで出店しているのですが、ブランディングのために、コーポレートサイトの URL を表示 URL として使いたいのですが…』

といった質問を耳にします。

表示 URL に関しては、過去に何度もポリシー変更があったので、混乱している部分も多いと思います。

今回は、それらの質問に全てお答えしたいと思います。

表示 URL とリンク先 URL の基本的な考え方

表示 URL は、実際に広告をクリックしたときに表示されるリンク先 URL と完全に一致する必要はありませんが、ドメイン名（ルートドメイン）レベルで一致させる必要があります。（表示 URL とリンク先 URL の統一に関するポリシー変更 2008 年 2 月【英語版 公式ブログ】）

例えば、 www.example.com/category/apple/ipod.html という URL の広告を出したい場合、次に挙げる表示 URL は認められます。

• www.example.com
• example.com
• www.example.com/apple/
• example.com/iPod
• Example.com/compare/
• iPod.example.com

ドメイン名（ルートドメイン）は、Example.com なので、そこさえ統一されていれば、存在しない仮想のフォルダ名を表示 URL にしたり、サブドメインの部分を自由に編集したりしても構いません。

表示 URL のサブドメインやカテゴリの部分に、商品名に関連した表記をして、クリック率をアップさせるなんてことも可能です。

同一グループにおける表示 URL とリンク先 URL

1 つの広告グループ内で複数のドメインは利用できません。（同一グループにおける表示 URL ポリシーの変更 2009 年 2 月【日本版 公式ブログ】）

リンク先のページまで統一する必要はありませんが、ドメイン名レベルでは統一する必要があります。

つまり、次に挙げる表示 URL は、同一グループに設定できます。

• example.com
• www.example.com/abc/
• abc.example.com

その反面、example.com をグループに設定した場合、下記のような URL は、ドメイン名がそれぞれ異なるので、同一グループに設定することはできません。

• example.abc.com
• abc.com
• example.co.jp

ホスティングサービスをリンク先として使用する広告

ドメイン名が同じ ASP のショッピングサイトや、ブログサービスなど、ホスティングサービスをリンク先として使用する場合の表示 URL は、クリックしたときに表示されるサイトが明確になるよう、サイトを識別するのに十分なドメインやパスを表示 URL に含めることが必要になります。（ホスティングサービスに適用される表示 URL に関するポリシーの変更 2010 年 1 月【日本版 公式ブログ】）

承認される例:

• リンク先 URL: mycompany.blogspot.com/
• 表示 URL: mycompany.blogspot.com

不承認になる例:

• リンク先 URL: mycompany.blogspot.com/
• 表示 URL: blogspot.com

AdWords 広告でリダイレクトは使えるの？

トラッキング目的など、リダイレクトをどうしても使わなければいけない場合もあることでしょう。

リダイレクトを使う場合は、表示 URL とランディングページが統一されていれば問題ありません。

承認される例:

• 表示 URL: example.com
• リンク先 URL*: www.trackingurl.com/example123
• ランディングページ**: www.example.com

不承認になる例:

• 表示 URL: example.com
• リンク先 URL*: www.trackingurl.com/example123
• ランディングページ**: www.trackingurl.com

* リンク先 URL = AdWords に設定する URL
** ランディングページ = ユーザーが目にするページの URL

日本語ドメインについて

AdWordsは、現在のところは日本語ドメインに対応していません。表示 URL に日本語は使えないので、Punycode への変換が必要です。

特に日本語ドメインを使っていると、そのせいで表示 URL が半角 35 文字を超える事があります。サブドメインレベルを削除した場合でも文字制限を超えてしまう場合は、新しいドメインを用意する必要があります。（表示 URL が半角 35 文字以上の場合でも、例外は一切認めないというポリシー変更 2009 年 11 月【Google AdWords Lab】）

商標登録と、表示 URL について

商標登録されたキーワードに対して広告を出すことは可能です。（商標登録されているキーワードの利用に関するポリシー変更 2009 年 5 月【Google AdWords Lab】）

しかし、そのキーワードを広告文で利用する場合は別です。商標権を持っている者が、Google に対して申し立てを行った場合には、そのキーワードを広告文に利用することができません。

ところが、表示 URL に関しては別です。

例えば、iPod はアップルの商標なので、広告文には使用できませんが、表示 URL に挿入することは可能です。

• example.com/iPod

ただし、実際に使用する場合には、法に詳しい方と相談してから使用するのが良いかもしれません。（このブログでは、それに関して問題が発生した場合の責任は負えませんし、アドバイスもいたしません。）

まとめ

はじめの質問に戻りますが、表示 URL が長すぎてエラーになる場合は、ドメイン名だけの表示で、サブドメインの部分を削除するなどの対応をするか、それでも長すぎる場合は、別のドメインで対応する必要があります。

ASP のオンラインショップで出店しているのですが、ブランディングのために、コーポレートサイトの URL を表示 URL として使いたい場合でも、例外は認められません。（逆に、それほどブランディングを意識するのであれば、はじめから自社の URL を用意して、その中で決済システムなりショッピングカートなりを開発するか、決済の部分だけを ASP で利用するような対応が必要です。）

あとは、ルールを守った上で、クリック率がアップするような工夫が出来ると良いですね。

※ アンケートにご協力頂いた方、誠にありがとうございました。50 人を超える方々にご協力頂いたので、Google グッズの抽選に漏れてしまった方がほとんどだったと思います。申し訳ございません。

という事で、以下『Google AdWords Lab 厳選記事ガイド』です。

初級編

全般

• AdWords 初心者によくある 17 の間違い
• アドワーズをやっていて、思わずテンションが上がる瞬間
• 意外と知らない AdWords でやってはいけない 5 つの事
• AdWords は最も有益な SEO ツール！？

キーワード

• キーワードに設定するときに、大文字と小文字・記号は重要ですか？
• 同じキーワードを同一アカウント内に複数設定しても大丈夫ですか？
• クリック率は何パーセントが理想ですか？

広告

• 成功する広告の書き方 – 21の法則
• AdWords 広告の表示 URL が半角 35 文字を超える場合
• 『携帯サイトの広告』と『フルブラウザ搭載の携帯向け広告』の違い！？

入札

• 入札価格と実際に払うお金の仕組み
• 入札価格よりも先に改善すべき3つの項目

トラブルシューティング

• アドワーズで広告が表示されない理由 – トップ 5
• キーワードのステータス･広告のステータスのいろいろ…

中級編

品質スコア

• 品質スコア – 完全ガイド
• キーワードのマッチタイプによって生じるクリック率の違いは、品質スコアに影響する？
• ページランク（被リンク）は、品質スコアに影響する？
• グループ名は品質スコアに影響する？
• コンバージョン率は、品質スコアに影響する？
• 部分一致から完全一致に変更すると、品質スコアはあがりますか？
• ディスプレイネットワークのクリック率は、品質スコアに影響するのか？
• Googleはアフィリエイトが嫌いなの？
• アフィリエイトに必要なオリジナルコンテンツとは何か？
• 一時停止 or 削除、品質スコアのことを考えたらどっちが良いの？

キーワード作成ツール

• 複合キーワードの簡単な作り方 – エクセル編
• 複合キーワードの簡単な作り方 – ツール編
• ワンダーホイールを使ってディスプレイネットワークのグループを作成しよう
• Google を使って関連キーワードをみつける方法

ディスプレイネットワーク（旧コンテンツネットワーク）

• ディスプレイネットワークの基本（ビデオ）
• ディスプレイネットワークを上手く使いこなそう
• ディスプレイネットワーク – 6 つの利点と 2 つの欠点
• 検索ネットワークとディスプレイネットワークでは、売れるモノも違うの！？
• ディスプレイネットワークの売れてるサイトをみつける方法
• ディスプレイネットワークの売れてるサイトをみつける方法 – レポート編
• ディスプレイネットワークでは、複数のグループ間でキーワードが重複しても構わない？

レビューと解析、管理画面の使い方

• フィルタ機能で解析力アップ
• 管理画面上でデータのセグメント化
• 売れてる複合キーワード＆除外キーワードを簡単に発見する方法
• 出るはずのアドワーズ広告が出ない！？ インプレッションシェアが管理画面上でみれるようになりました
• アドワーズ新管理画面の新機能 – スプレッドシートで編集

アドワーズエディタ

• アドワーズエディタの便利な使い方
• 重複するキーワードを検索するにはどうしたら良いですか？

上級編

クライアントセンター

• クライアントセンター(MCC)で複数アカウントを管理
• クライアントセンターをクライアントセンターで管理することは可能ですか？
• クライアントセンターの親子関係は、どこまで作れるのか…

AdWords 認定資格プログラム

• Google Advertising Professionals プログラム – 旧 Google 認定資格の取得方法
• 新しい Google AdWords 認定資格プログラムがスタート
• AdWords 認定資格プログラム – 検索広告の上級者向け試験を受けてみました

Yahoo! リスティング関連

• Yahoo! リスティングではなく AdWords にこだわる 6 つの理由
• アドワーズエディタで AdWords のキャンペーンを Yahoo! リスティングに移行する方法

その他

• 利益を最大化するための入札価格の決定方式
• あまり知られていない AdWords のルールを集めてみました！
• キーワード挿入機能（DKI）は万能か！？
• ディスプレイネットワークのサイト分析に便利 – テキスト状態の URL リストを簡単に開く Firefox アドオン
• AdWords Campaign Experiments (ACE) の正式版リリース – セットアップや使い方のビデオ説明付き

P.S.

今回の記事が役に立った方には、こちらの 人気記事ランキング も参考になるかもしれません。

実は英語圏では既に、AdWords アカウント内で競合と比較できるツールの開発が進んでいます。

Analyze competition（英語ヘルプ）

というツールなのですが、今まではベータ版で一部のアカウントしか利用できなかったものが、英語のアカウント全てで利用できるようになりましたという発表がありました。

一部のアカウントでテストした後に、英語のアカウントで利用できるようになったという事は、いつもの流れからすると、近いうちにインターナショナルのアカウントでも使用できるようになるということです。

下記に使用方法をご紹介しますので、今から準備しておくと良いでしょう。

概要

管理している AdWords アカウントが、競合他社と比べてどれくらいのパフォーマンスなのかを 5 段階の評価などで知ることが出来るツールです。

競合と比べることで、管理している広告の良し悪しを知るだけではなく、改善できるポイント（改善すべきポイント）を、競合のデータから知る事が出来ます。

アカウント内にある、[最適化] のタブから使用開始です。

ステップ 1．指標の選択

評価する指標を、

• 表示回数
• クリック数
• クリック率
• 平均順位

から選択します。

ステップ 2． カテゴリの選択

設定しているキーワードやその他の指標から、Google が自動的にカテゴリの提案をしてくれるので、その中から類似した商品･マーケットを選択し、比較します。

ステップ 3． 解析

5 段階の評価と、グラフで分析することが出来ます。

更に、以下の選択も可能です。

• カテゴリの細分化
• キャンペーン単位･グループ単位の選択
• 地域ごとのパフォーマンス

ステップ 4． 改善点

[Explore ideas] というボタンから、改善の提案をみることが出来ます。

※ これらのデータはあくまでも一つの指標であり、実際に取り扱っている商材や、サイトの目的によって、平均以下だからといって “悪い” と決めつけるのは良くないですが、参考になるデータであることは間違いないと思います。

※ このツールを使っても、競合が誰かを具体的に知ることはできません。あくまでも、ベンチマークの指標として使います。

※ 利用できるのは検索ネットワーク限定です。

日本語のアカウントでも利用できる日が、待ち遠しいですね。

Google Advertising Professionals が、Google Certification Program へと変更になる件です。

認定ロゴの使用を例にとって、図で表すとこんな感じです。

AdWords 公式ブログ（英語）によると、10 月 31 日で移行期間が終了し、当初の予定通り移行期間が終了すると、古い認定資格プログラムは使用できなくなるみたいなので、まだ 新しい AdWords 認定資格プログラム に参加されていない方は、早めの対応が必要です。

P.S.

実際にテストを受けてみた時のレポート記事がこちらにあるので、これからテストを受ける方は、参考にしてみてください。

• 初級者向け試験、体験レポート（外部サイト）
• 上級者向け試験、体験レポート

そうすると、広告が全く表示されないという現象が起こります。

キーワード･広告レベルの審査であればステータスに表示されますが、アカウント審査の場合、アカウントをみていても、広告が表示されない理由が全く分かりません。

そこで、問い合わせると、一時的なアカウント審査があり、止まっていたという返信が帰ってきたりします。

アカウントの確認中、広告掲載が一時的に中断しておりました。ご迷惑をおかけしましたことをお詫び申し上げます。確認は完了し、広告は現在 Google に掲載されていることをお知らせいたします。

もちろん、問題が無かった場合に、このような返信を頂けます。

そして毎度のように、もれなく Google の広告が出ていなかったことで機会損失を訴えることに対する規約の説明が付いてきます…w

Google では、アカウントのセキュリティを維持することに加え、広告の品質向上と、お支払い情報の確認のためにこれらの確認を定期的に行なっております。利用既約に記載しておりますとおり (https://adwords.google.co.jp/select/tsandcsfinder)、Google は広告の確認をいつでも行う権利を有しております。

毎度のことなので、よく分かっているユーザーとしてみれば、『それくらい分かってるし、いまさら文句いうつもりはない。』という気分になりますが…

広告が表示されない時の対応として、こちらのヘルプに広告が出ない時のチェック項目がありますが、それでも全く理由が分からない場合は、問い合わせをしてみるのも良いかもしれませんね。

P.S.

最近、『ブログの更新時が分からないので、何とかして下さい。』という声を頂いたりします。

出来る限り、頻繁にブログの更新を行いたいとは思っているのですが、どうしても忙しくなってしまうと、そうも言ってられない事がよくありますので、メルマガの登録 が便利かと思います。

例えば、100 万円を広告代理店に支払い AdWords に広告を出してもらい、そこから 200 万円の利益があったとします。

でも、広告代理店が実際に AdWords の広告費として使った金額が 30 万円だったら、あなたはどう思いますか？

ボッタクリだと思う方もいるかもしれませんが、相場を知らなければ（若しくは、実際に AdWords の費用額を知らなければ）、100 万円の広告費で 200 万円の利益が上がれば、それは良いことなのかもしれません。

クライアントにしてみれば、余計なことを知らなくても、広告代理店に支払う金額以上の利益があれば、それでハッピーなのかもしれませんし、それ以上のことを知る必要もないですよね。（それで成果が出せるのであれば、それが広告代理店の実力であるともいえます。）

上手くいっている場合はそれでも良いと思いますが、その逆を考えた時にはどうでしょうか？

クライアント（広告代理店に仕事を頼んでいる広告主）にしてみれば、上手くいっていない “何故” を追求したくなるのが自然の流れでしょう。

新たに追加される Google の要求

1 ヶ月ほど前に、サードパーティーが AdWords の広告を代理で行う場合に、実際に AdWords で発生した

• コスト
• 表示回数
• クリック数

最低この 3 つの提示を、広告主は代理店に対して要求することが出来るという規約を追加することを Google は決定しました。

そんな規約が無い今でも、恐らくそれ以上のレポートを提示している代理店が大半だと思うのですが、2011 年 2 月から全ての代理店に、これが務付けられるようです。（とりあえず、対応していない代理店のために、6 ヵ月の準備期間があるみたいです。）

ちなみに僕自身は、いずれは自社でアカウントを管理出来ればそれが理想だという考えのもと、実際に動かしているアカウントをクライアントに見てもらって、どこをどうしたら結果的にどうなったという話をしながら運用しているので、あまり影響はない話ですが…

Google の視点

Google にとって痛手になることは、代理店のせいで AdWords は上手くいかなかったと思われてしまうことです。

例えば、広告主に 100 万円の広告予算があったとします。

その 100 万円を代理店に支払い、代理店は 100 万円のうちの、50 万円を AdWords の広告に使ったとします。（僕も海外のでの話を聞いて驚いたのですが、実際に 50% 以上のマージンを取る広告代理店も存在するみたいです。）

そして、広告費を抜いた利益が 75 万円しかなかった場合、広告費のことを考えると 25 万円のマイナスになってしまいます。

いくら AdWords 広告に使っているか知らない広告主は、『赤字だったので、AdWords 広告はやっても無駄だ…』という結論になりかねません。

でも実際は、50 万円使って 75 万円のバックがあるので、AdWords 自体に問題があったワケではありません。

もし仮に、広告費の 20% の支払いでやってくれる代理店があったとしたら、そこに頼んでも利益は出る計算です。

ところが、一旦『AdWords 広告はやっても無駄だ…』と思ってしまった広告主は、なかなか戻ってきませんので、Google にとって痛手となってしまいます。

更には、こんなケースもあるかもしれません。

AdWords だけではなく、他にもいろんな広告媒体を取り扱っている代理店があったとします。

Google の広告ではなく、他の広告を使ってもらうために、わざと AdWords で広告を使っても上手くいかないように見せかけることもできます。

またはその逆で、広告主が解析能力がないことを逆手にとって、レポートの改ざんをしている代理店もいるかもしれません。（これはあくまで、噂でしか聞いたことがありませんが…w）

このような状況下では、Google にとってサードパーティーによる管理の透明性がとても重要になってきます。

広告代理店の視点

広告代理店がどれだけのマージンを取ろうが、それを決める権限は Google にはありません。

広告代理店の腕の見せ所は、どれだけのコンバージョン数や売り上げが上がったかの結果主義であり、マージンのそれではない。（大抵の場合が…）

例えば、50% のマージンを取ろうが、それ以上の売り上げをクライアントにもたらすことが出来れば、クライアントはハッピーなのです。

ところが、この規約が導入されると、マージンの競争が表面化してきます。

つまり、50% のマージンを削減しなければいけなくなってくる可能性があり、それにより今まで雇えていた有能な AdWords スタッフが雇えなくなり、今までハッピーだった顧客までもを手放さなければいけない状況になってしまうかもしれません。

広告主の視点

これが今回の最も重視する点で、広告主の視点でみたベストが今回の決断だったような気がします。

つまり、広告主にとって、自ら使用した広告費に対するパフォーマンスを、細かい部分まで知るオプションがあることで、長い目でみるとみんなのハッピーにつながるという事なのでしょう。

まあ、日本では、対応に迫られそうな代理店は、あまりいなさそうですけどね…

一応、念のため。

ちなみに、僕自身も AdWords 公式ブログ（英語）で発表があるまでは、気が付きませんでしたが…w

管理アカウント全体の検索

管理している全てのアカウント内にある項目を、キーワードで検索することが出来るようになりました。

アカウント、キャンペーン、広告グループ、広告、キーワード、手動プレースメント、それぞれの単位で、検索キーワードで引っかかったものを表示することが出来ます。（単位の切り替えは、タブで可能です。）

『あのキーワード、どこのアカウントで管理してたっけ？』なんて時に、どのアカウントのどこのグループにあるのか、すぐに発見できそうです。

ラベル機能

管理しているアカウントに対して、自分で分かりやすいようにラベルを付けることが出来る機能です。

例えば、クライアントセンターに紐付けされているアカウントの中で、今はもう使用されていないアカウントに『停止中』のラベルを付けようと思います。

まずは、ラベルの作成からはじめます。

『停止中』のラベルを作成したら、次にラベルを付けたいアカウントにチェックを入れて、先ほど作成したラベルを選択します。ｌ

そうすると、クライアントセンターに表示されるアカウントに、『停止中』のラベルが付けられます。

他にも、いろんなラベルを作成して、分かりやすいように管理することが出来ます。（もちろん、作成したラベルは、[ラベルを管理] という項目から、いつでも削除することが出来ます。）